El Auge del ‘Me-Mooning’: Cómo adaptar tu hotel a la nueva tendencia del Turismo en Solitario

Los viajes en familia y las escapadas en grupo dominaron la industria tras la pandemia. Pero en 2025, la tendencia que gana terreno es el turismo en solitario: una forma de viajar que celebra la independencia, el autocuidado y la flexibilidad.

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Si eres hotelero, este cambio es una oportunidad para captar un segmento en crecimiento. Y lo mejor de todo es que adaptar tu estrategia para atraer a estos viajeros no requiere grandes cambios, sino una visión más personalizada de la experiencia que ofreces.

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El auge del turismo en solitario: Datos clave

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Las búsquedas en Google sobre “viajes en solitario” han crecido de manera sostenida desde 2023, con picos en diciembre y durante el verano de 2024.

Las cifras lo confirman:

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• 6 de cada 10 viajeros europeos planean más de un viaje en solitario antes de marzo de 2025.*  

• 76% de Millennials y Generación Z han organizado un viaje en solitario en 2024, superando el 69% de 2023.**

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¿Por qué lo hacen? Según un estudio de Statista, algunas de las principales motivaciones son:

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• “Darme un capricho especial” (33%)  

• “Reconectar conmigo mismo” (33%)  

• “Desconectar del caos diario” (31%)  

• “Disfrutar de mi independencia” (24%)

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Este viajero no busca simplemente un hotel. Quiere una experiencia diseñada para él.

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¿Cómo puede tu hotel atraer a estos viajeros?

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Para captar este segmento, necesitas ajustar tu estrategia en tres frentes: experiencia, comercialización y comunicación.

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1. Ajusta tu oferta: Habitaciones y experiencias para viajeros en solitario

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Si bien las habitaciones dobles dominan la oferta hotelera, el viajero en solitario busca flexibilidad y comodidad sin pagar un sobreprecio injustificado. Algunas soluciones:

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• Habitaciones individuales bien equipadas: No siempre es cuestión de espacio, sino de diseño. Ofrece habitaciones compactas pero cómodas, con servicios premium.  

• Ofertas sin suplemento por habitación individual: Evita que viajar solo se sienta como un gasto extra innecesario.  

• Espacios comunes adaptados: Coworking, zonas de descanso y bares con opciones de socialización flexible.  

• Experiencias diseñadas para un huésped: Tours gastronómicos, experiencias wellness y actividades culturales con reservas individuales.

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2. Promueve la venta de complementos útiles para viajeros en solitario

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El nuevo diseño de comercialización de complementos de Roiback ha demostrado un aumento del 90,8% en la intención de compra y un incremento absoluto de 9 puntos porcentuales en la adición de servicios al carrito. Aprovecha esta tendencia para ofrecer:

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• Transfers privados o compartidos: Un extra clave para quienes viajan solos y buscan seguridad y comodidad desde el aeropuerto.  

• Experiencias exclusivas: Catas de vino, cenas privadas con menú degustación o sesiones de spa personalizadas.  

• Tours y actividades flexibles: Rutas culturales, clases de cocina o excursiones con opción de unirse a pequeños grupos.

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3. Ajusta tu estrategia de marketing y comunicación

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El marketing tradicional muestra familias y parejas, pero el viajero en solitario necesita verse reflejado en tu propuesta.

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• Potencia las redes sociales: Instagram y TikTok son claves. El 83% de los viajeros de la Generación Z han decidido viajar solos tras ver experiencias en redes sociales.  

• Usa el término “Me-Mooning”: Este concepto, que define los viajes de autocuidado y desconexión, está ganando fuerza en Google y redes.  

• Refuerza la seguridad: La percepción de seguridad es crucial, especialmente para mujeres que viajan solas. Destaca en tu web y redes lo que tu hotel hace en este aspecto.

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Conclusión

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El turismo en solitario ya no es un nicho. Es una tendencia consolidada que, bien gestionada, puede ser una gran fuente de ingresos para tu hotel.

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Desde ajustar tu oferta de habitaciones hasta impulsar la venta de complementos estratégicos y optimizar tu comunicación, cada pequeño cambio te acercará más a este viajero independiente que busca experiencias únicas.

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¿Tu hotel está listo para recibir a la nueva generación de viajeros en solitario?

*(Fuente: Statista, octubre 2024)  
**(Fuente: American Express Report, 2024)

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