Impacto de los nuevos recargos de Google Ads

A partir del 1 de julio de 2024, Google Ads aplicará nuevos recargos por los anuncios que se sirvan en España, Italia y Turquía debido a los costos regulatorios asociados con las leyes locales sobre servicios digitales. 

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Este cambio tiene implicaciones directas para los hoteleros que promocionan sus establecimientos en estos mercados a través de Google Ads. A continuación, te detallamos cómo estos cambios afectarán a tus campañas publicitarias y qué estrategias puedes adoptar para minimizar el impacto.

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¿Qué Cambia?

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-Recargo adicional por país. 

Los anuncios servidos en España, Italia y Turquía estarán sujetos a un recargo adicional en las facturas de Google Ads. Esto quiere decir que la factura de agosto de 2024 ya incluirá los recargos actualizados. 

       - Los anuncios servidos en España tendrán un recargo del 3% por costes operativos regulatorios (incremento respecto al 2% que figuraba). 

       - Los anuncios servidos en Italia tendrán un recargo del 2,5% por costes operativos regulatorios (frente al 2% que figuraba) que se añadirá a tu factura.

       - Los anuncios servidos en Turquía tendrán un recargo del 7% por costes operativos regulatorios (incremento respecto al 5% que figuraba anteriormente). 

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- Impacto en el Presupuesto:
Los hoteleros deberán ajustar sus presupuestos de publicidad para incluir este recargo adicional. Por ejemplo, si un hotel tiene un presupuesto mensual de 1000 euros para anuncios servidos en España en Google Ads, ahora deberá considerar un gasto adicional de 30 euros debido al recargo, totalizando 1030 euros antes de otros impuestos aplicables como el IVA.

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- A nivel de facturación:
Estos recargos aparecerán como un concepto independiente en las facturas y en la sección de "Transacciones" de la cuenta de Google Ads. Esto proporciona transparencia por parte de Google sobre los costos adicionales específicos para los anuncios servidos en los países mencionados. 

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Estrategias para mitigar el impacto

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Optimización de Campañas: 

Como sabes, una de las obsesiones de nuestro equipo de Marketing Digital de Roiback es la rentabilidad de las campañas. Si en tu caso eres tú quien las gestionas, te recomendamos todavía más revisar y optimizar las campañas publicitarias para asegurarte de que están obteniendo el máximo rendimiento posible. Esto incluye ajustar las palabras clave, mejorar la segmentación del público y aumentar la relevancia de los anuncios para maximizar el retorno de la inversión

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Evaluación del presupuesto: 

Reevalua y ajusta los presupuestos publicitarios para absorber el impacto del nuevo recargo sin comprometer la visibilidad y el alcance de las campañas. Considera una redistribución del presupuesto en función de las métricas de rendimiento de las campañas actuales. Aquí puedes ver cómo crear y editar el presupuesto. 

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Diversificación de Plataformas: 

Explora otras plataformas publicitarias y estrategias de marketing digital para diversificar los canales de adquisición de clientes. Esto puede incluir publicidad en redes sociales, optimización para motores de búsqueda (SEO) y marketing de contenidos, que pueden ofrecer alternativas complementarias a Google Ads

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Medición y análisis continuos: 

Implementa un sistema de medición y análisis para rastrear el rendimiento de las campañas publicitarias. Utiliza herramientas analíticas para identificar áreas de mejora y ajusta la estrategia en tiempo real. 

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Estos nuevos recargos de Google Ads en España Italia y Turquía representan un desafío adicional para los hoteleros que dependen de la publicidad digital para atraer a sus clientes. Sin embargo, con una planificación cuidadosa y la implementación de estrategias efectivas, es posible mitigar el impacto financiero y continuar generando un alto retorno de la inversión en publicidad. Como hemos mencionado, la clave está en optimizar continuamente las campañas y explorar diversas plataformas y métodos de marketing para mantener una presencia fuerte y efectiva en el mercado. 

Si tienes alguna duda, contacta con nosotros.